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Google已從微小的搜尋引擎搖身一變,成為整合多元服務的公司。近年來,Google致力於擴大營收基礎,不再倚靠廣告作為主要收入來源。蘋果第5度蟬聯排行榜冠軍,品牌價值是第2名微軟的2倍。2014年蘋果以30億美元收購美國耳機製造商兼音樂串流服務業者Beats by Dr.Dre,是蘋果歷來最高價的收購案。
這些銷售佳績,讓蘋果公司2014年市值超過7千億美元,再度成為世界上市值最高的公司。而截至去年5月止,蘋果公司的市值仍穩居寶座,甚至高於ICT產業巨頭微軟、IBM、三星的市值總和。
同年,為使營運更有效率,微軟主要針對手機部門進行大規模裁員,裁員人數約1萬8千人,等於裁撤全球14%的員工, 震撼業界。
繼蘋果2010年首度超越微軟,成為全球市值最高的ICT企業後,Google隔年也跟進超越,在iOS系統和Android系統的夾攻下,微軟漸失ICT產業領導地位。
同年也推出iPhone6、iPhone6+、iPad Air2與iPad mini3,以及第三方支付系統Apple Pay。此外,Apple TV的裝機量在該年度第1季大幅增長,由2013年的1千萬台倍增為2千萬台;而光2014年第4季,iPhone6就在全球熱銷7,400萬支。
可口可樂從1886年John Stith Pemberton發明配方至今,靠著「糖漿」和「水」打造出屹立不搖的飲料王國,全球消費者每天喝下超過十億杯可口可樂公司的飲品。
緊接著,去年第2季,結合運動追蹤和健康功 能的Apple Watch正式上市,是蘋果2010年以後首度發表的新產品。
微軟在前年豪擲54.4億歐元,完成Nokia手機部門收購案,外界原先還預期微軟能成為手機作業系統第3大供應商,然而,幾個季度下來,財報頻頻衰退,帳面虧損至少數十億美元。
美國商業雜誌《富比士》(Forbes)公布2015年全世界最有價值的品牌(The World's Most Valuable Brands),這些品牌幾乎都與我們的生活密不可分。前10名中,科技相關產業就奪下6個席次,而其他突破重圍的產業,究竟是哪些品牌?
隨著個人電腦(PC)市場萎縮,微軟許多產品銷售量出現下滑,直到去年,微軟推出擁有多工管理介面、Windows Hello、瀏覽器Microsoft Edge等功能的Windows10,以及虛擬頭戴式裝置HoloLens,才稍微挽回頹勢。
接著,同年第3季財報公布後,優於外界預期,股價由每股48.03暴漲至52.87美元收盤,創下2000年3月以來新 高。
3.谷歌(Google Inc.)品牌價值:656億美元 市值:3,676億美元
1.蘋果(Apple Inc.)品牌 價值:1,453億美元 市值:7,418億美元
2014年,Google宣布以32億美元收購智能家居業者Nest Labs,隨即又收購網路攝影機業者Dropcam及家庭自動化裝置整合業者Revolv,加速Google在智慧家庭領域的布局。
同年,Google頻頻投下震撼彈,包含收購太陽能動力無人機Titan Aerospace,應用在運送貨物、拍攝高空影像與提供偏鄉網路服務;發表無人駕駛自動車;停產Google Glass,取而代之的是虛擬實境裝置Google Cardboard,目前全球用戶已超過100萬名,力抗微軟的Holo Lens以及Sony的Project Morpheus;並且發表健康應用平台Google Fit,整合管理使用者各種穿戴裝置的健康數據,希望能與Apple HealthKit抗?。
4.可口可樂(Coca-Cola Co.)品牌價值:560億美元 市值:1,799億美元
2.微軟(Microsoft Co.)品牌價值:693億美元 市值:3,408億美元
隨著健康意識抬頭,消費者對含糖飲料漸漸失去信心,2005年以來,可口可樂公司的年營收逐步攀升,僅2009年微幅衰退,但2013與2014年,年營收卻連續衰退2%。
為了迎合消費者,可口可樂在2014年推出Dasani Sparkling氣泡水,不再死守汽水市場,試圖挽回衰退趨勢,但該年度的營收和獲利仍低於公司預期。而去年第1季,由於價格調漲和撙節奏效,營收增幅創2年新高,但第3季營收淨額114億美元仍低於預期,較2014年同期119億下降。然而,持有約162億美元股份的巴菲特卻仍看好可口可樂,「每個偉大的公司都會傾聽消費者的需求,而可口可樂一向如此。」挾著130年悠久歷史的可口可樂,未來將研發哪些創新產品,令人期待。
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